«Марвел» как фастфуд в киноиндустрии

Глядя на афиши кинотеатров и результаты кассовые сборы, неизбежно начал задумываться о причинах успеха фильмов Марвел. И недавно в голову пришла аналогия для продукции студии Марвел, которая многое объяснила. Это фастфуд. Только в мире кино. А конкретно, это Макдональдс. Споры по поводу этой сети не утихают, кто-то считает Макдак «Вселенским злом» и виновным во всех случаях избыточного веса, кто-то любит быстро закинуть чизбургер и пойти дальше по своим делам, кто-то использует в качестве туалета… Тем не менее, это крупнейшая сеть фастфуда в мире. И если проанализировать причины популярности, то приходит на ум следующее:
  • довольно небольшой выбор блюд,
  • состав блюд подобран так, что они присутствуют практически в любой стране (с небольшой локализацией),
  • блюда в ярких упаковках и с «яркими» соусами и приправами,
  • идеально отработанный конвейер по производству блюд (от изготовления полуфабрикатов до «сборки» сэндвичей и роллов),
  • ориентированность на детей и молодежь (при этом позиционируя как ресторан для всех),
  • отличный маркетинг.
Иногда происходит перевыпуск уже изветного блюда, с немного другими ингридиентами и все это подается как новый продукт.
Все это делает удивительные вещи. Макдак, например, в России основался очень крепко. И это при том, что до его появления были сильны позиции столовых и кафе с совершенно другим рационом (первое, второе и компот). Сейчас Макдоналдс окупирует молодежь с планшетами, чуть реже встречаются взрослые дядьки с тетками и даже бабушки приводят детей за игрушками, попутно ругая бесовского клоуна. И всем им не нужна еда как таковая. Молодежи прежде всего нужна тусовка и Wi-fi, дядькам нужен корм на физическом уровне — быстро закинул сэндвич и пошел работать, детям нравятся игрушки и т.д.
Теперь смотрим на фильмы Марвел:
  • довольно небольшой выбор героев (вселенная комиксов Марвел огромная, но до кино доходит намного меньшее число персонажей);
  • фильмы обернуты в форму зрелищного блокбастера, который привлекает внимания;
  • Марвел выстроила отличную сеть дистрибуции контента — все фильмы идут в нужное время, большими тиражами и часто на специальных условиях;
  • фильмы практически полностью отрисованы на компьютере — это и смотрится неплохо и себестоимость снижает (это делают почти все, но формат комикса этому способствует);
  • ориентированность на детей и молодежь — тут Марвел ничего нового не придумали, так делают все (поэтому при всей мрачности или потенциальном насилии все будет уложено в PG-13).

11

В результате, имеем, как и с Макдаком, удивительные вещи. В России, где комиксов нет и не было (почти как секса в СССР), люди с удовольствием смотрят фильм по комиксу про Тора или про капитана Америку. И это закономерно. Ведь каждый фильм от Марвел — он как гамбургер. Все выверено на калькуляторе: столько-то минут на диалоги и раскрытие героев, столько-то на взрывы и экшн-сцен, столько-то несложных шуток и все это с привычными героями. Почти как «две мясных котлеты гриль, специальный соус, сыр, огурцы, салат и лук, всё на булочке с кунжутом». А когда не знаешь, что снять — можно переснять старый фильм, но с новыми ингридиентами (встречаем новую «Фантастическую четверку»). И, наконец, вспоминаем, что в кино нынче ходят подростки (по статистике почти весь доход приносят люди до 25 лет) и все становится на свои места. Прежде всего, требуется прикольно провести время, посмотреть на аттракцион и спокойно забыть. Через месяц посмотреть новый «гамбургер» про человека-насекомого и опять забыть.
В заключении скажу, что я не против фастфуда в еде, да и в кино. Но, кажется, что должен быть баланс между домашней кухней, ресторанами и фастфудом. В кино сейчас такой баланс нарушен. Однако, если фастфуд поглотит кино, значит так тому и быть.
Настоящий материал самостоятельно опубликован в нашем сообществе пользователем Ufadex на основании действующей редакции Пользовательского Соглашения. Если вы считаете, что такая публикация нарушает ваши авторские и/или смежные права, вам необходимо сообщить об этом администрации сайта на EMAIL abuse@proru.org с указанием адреса (URL) страницы, содержащей спорный материал. Нарушение будет в кратчайшие сроки устранено, виновные наказаны.

You may also like...

Комментарии

wpDiscuz

Как презрен по мыслям сидящего в покое факел, приготовленный для спотыкающихся ногами, как покойны шатры у грабителей и безопасны у раздражающих Бога, которые как бы Бога носят в руках своих. И подлинно: спроси у скота, и научит тебя, у птицы небесной, и возвестит тебе; или побеседуй с землею, и наставит тебя, и скажут тебе рыбы морские. Не ухо ли разбирает слова, и не язык ли распознает вкус пищи? В старцах – мудрость, и в долголетних – разум. Что Он разрушит, то не построится; кого Он заключит, тот не высвободится. Остановит воды, и все высохнет; пустит их, и превратят землю, и строго накажет Он вас, хотя вы и скрытно лицемерите. Неужели величие Его не устрашает вас, и страх Его не нападает на вас? Напоминания ваши подобны пеплу; оплоты ваши – оплоты глиняные. Для дерева есть надежда, что оно, если и будет срублено, снова оживет, и отрасли от него выходить не перестанут: если и устарел в земле корень его, и пень его замер в пыли, но, лишь почуяло воду, оно дает отпрыски и пускает ветви, как бы вновь посаженное.